La sede de la nueva empresa estaba ubicada en la actual oficina de U.T.E. (Empresa eléctrica estatal), en la esquina de Mario Ferreira y la calle N°1. Se loteó la zona sur, entre la calle 1 y la 10 aproximadamente, pero luego de un comienzo alentador, la llegada de la segunda guerra mundial estancó las ventas y el proyecto se estancó por un tiempo.

Finalizada la guerra las cosas se empezaron a ver con optimismo, por eso la aseguradora "La Uruguaya de Seguros" realizó una alianza con la empresa Parque del Plata S.A., la cual fomentaba la adquisición de lotes, adjuntándoles un seguro de vida para el comprador, mientras terminaba de pagar las cuotas, dando mayor seguridad a la inversión.

Con ingresos frescos la realización de infraestructura fue más ágil, construyéndose nuevas calles y edificios como la iglesia, el teatro de verano, el club Parque del Plata, etc. Además se comenzó el loteo de la zona sur hasta el arroyo Solis, y posteriormente la zona norte hasta la via del ferrocarril.

La forestación de la zona se comenzó con los primeros lotes, entregándose éstos con incipientes Pinos marítimos, importados de Francia, especie que, junto al Eucaliptus, predominan hasta la actualidad.